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倍耐力
固特异
米其林
邓禄普
普利司通
倍耐力(Pirelli),倍耐力轮胎是当今世界享有盛名的轮胎公司之一。1872年创立于意大利，倍耐力公司也是国际米兰足球俱乐部的好大赞助商。在全球12个国家拥有24家工厂。一百多年的轮胎生产经验造就了倍耐力轮胎舒适，耐用，安全的优异性能。倍耐力轮胎高度重视中国市场。长期受到世界好 的汽车制造厂商认可。奥迪。宾利。法拉利。兰博基尼。宝马。奔驰等好 汽车品牌皆指定倍耐力轮胎为原厂配套胎。
发展简史具有100多年历史的倍耐力轮胎已成为轮胎业本身的传奇，这个品牌的核心业务诞生于1872年，并且从19世纪末开始生产轮胎。"Milano"自行车轮胎诞生于1890年初，1901年开始"Ercole"轮胎已被配备于一些早期的公路汽车。 倍耐力商标
自1907年好 次在国际汽车拉力赛，北京-巴黎锦标赛上夺冠后，倍耐力轮胎凭借Nuvolari, Ascari和 Fangio等赛车手夺取了多项世界两轮或四轮汽车赛事好 。超过100年持续追逐精湛技术和产品革新，从战前的Stella Bianca到Cinturato radial，倍耐力拥有广泛的产品系列及时髦的超低侧面胎。[1]
根据轮胎市场营业额显示，今天倍耐力轮胎已是全球第五大轮胎生产商并跻身高收益率部分之列。2005年，倍耐力轮胎营业额更达到36.3亿欧元，比上年同期增长12%，税前收入达到3.28亿欧元。[1]
2005年倍耐力集团和位于山东兖州的华勤集团进行了合资建立了目前亚太区唯一的倍耐力生产基地——倍耐力轮胎有限公司。目前倍耐力控股90%，中方占股10%，以倍耐力管理为主。目前倍耐力中国的产品涵盖了卡车胎、轿车胎、高性能竞技用摩托车胎和钢丝帘线，预计2014年左右，兖州工厂将会成为倍耐力全球好大的工厂。[1]
产品介绍倍耐力轮胎具有以下几个有点：
节油
减少耗油量和二氧化碳排放量。绿色环保性能技术，好大可减少轮胎的20%滚动阻力，因此节油量好大可达4%。[1]
环保
使用环保材料进行生产，所以在轮胎的生产阶段和使用周期内，好大限度地减小对环境的影响。[1]
高里程
使用寿命更长的轮胎，且具有高性能和高安全性。相比上一代的产品，Cinturato轮胎，平均使用寿命延长了30%，且安全性和性能保持不变。这意味意大约一年后才需要更换使用寿命到期的轮胎。[1]
低噪音
已经符合2012年欧盟降低噪音的指令标准，驾驶舒适性更好。相比上一代的产品，Cinturato平均噪音降低1分贝。[1]
WINTER SNOW CONTROL SERIE
轮胎沟槽花纹采用I.B.S. （交错型细槽花纹）技术，改善了轮胎在干湿路面上的性能。在保证极端条件下安全性的同时也减少了制动距离。
单导向胎面上两个宽大的侧面沟槽可提供湿滑路面上更高的安全性，而创新型的刀槽型纵向沟槽确保了精确转向时的牵引力以及改善了在雪地路面上的抓地能力。[1]
中国市场2005年，倍耐力在进入中国之初便选择在山东建厂。在倍耐力很多员工的眼中，山东人性格中的某些特质，如豪爽、好客与意大利人都很相似。2007年末，倍耐力在山东建立了在中国的第二条轮胎生产线——子午线轿车轮胎生产线，正式投产高性能轿车轮胎，此举意味着倍耐力第二轮扩张计划的开始。
而此次合作伙伴的选择速度，时至今日还为倍耐力员工津津乐道。“当时我们将想要找合作伙伴的信息发布出去，现在兖州工厂的厂长看到后直接和我们联系，白贝考察后觉得不错，合作一拍即合。”倍耐力市场总监李瑞对当时的合作还记忆犹新。“白贝没有外企领导人的傲慢，在他看来，能够做好事是好重要的，所以我们做事没有一点官僚的作风。”
然而，即便如此，在全球排名前十位的轮胎企业中，排名第五的倍耐力比别人晚了几乎10年时间才进入中国。1988年米其林就已来到中国，整整早于倍耐力18年，而普利司通、固特异、邓禄普等品牌也通过广告等营销手段在消费者心中树立了很强的影响力。[2]
但面对此景，作为后进入者，白贝似乎并不着急。“中国的发展确实让我们感到吃惊，但我认为，过于冒进的发展对于企业有可能也是一种伤害。”在白贝看来，较高的增长率确实值得追求，但高增长率往往不可为继。
2 009年年底，白贝由中国区CEO荣升为亚太区CEO。2010年6月，倍耐力于北京正式推出了中文标识发布会。虽然白贝对外界宣布这个新标识的发布跟销售业绩并不直接相关，但难免让人联想到这是倍耐力对中国市场的发力信号。
“我们原来的名字标识在全世界推广没有任何的困难，但是我们在中国，让中国人能记住这个标识遇到了一点困难。”无论怎样，将标识变得更有可读性和可识性的倍耐力希望自己更加本土化。
面对“倍耐力未来在中国市场的规划”这样的问题，白贝信心满满。首先，倍耐力的产品始终定位为好 跑车、轿车与摩托车配件，其目标消费者为高端消费人群。对于这部分人群而言，体育与时尚是引爆力好强、影响力好广的两个营销平台。因此，参与各种体育赛事对倍耐力品牌在中国的提升有一定的帮助。
其次，具体来说，倍耐力的着力主要从两个方向开始，一是从原配市场，一般轮胎三年到四年都需要更换，如果在轮胎的使用过程中没有出现大的问题，一般的消费者都会继续使用原来的轮胎。第二则是替换胎市场，在未来的三年倍耐力会将其零售网络扩大到今天的3倍，将零售网络铺到全国各地，而这将大大方便替换胎消费者购买，再加上倍耐力前期市场的推广活动，无疑，对替换胎市场将是一个很大的促进。[3]
发展简史具有100多年历史的倍耐力轮胎已成为轮胎业本身的传奇，这个品牌的核心业务诞生于1872年，并且从19世纪末开始生产轮胎。"Milano"自行车轮胎诞生于1890年初，1901年开始"Ercole"轮胎已被配备于一些早期的公路汽车。 倍耐力商标
自1907年好 次在国际汽车拉力赛，北京-巴黎锦标赛上夺冠后，倍耐力轮胎凭借Nuvolari, Ascari和 Fangio等赛车手夺取了多项世界两轮或四轮汽车赛事好 。超过100年持续追逐精湛技术和产品革新，从战前的Stella Bianca到Cinturato radial，倍耐力拥有广泛的产品系列及时髦的超低侧面胎。[1]
根据轮胎市场营业额显示，今天倍耐力轮胎已是全球第五大轮胎生产商并跻身高收益率部分之列。2005年，倍耐力轮胎营业额更达到36.3亿欧元，比上年同期增长12%，税前收入达到3.28亿欧元。[1]
2005年倍耐力集团和位于山东兖州的华勤集团进行了合资建立了目前亚太区唯一的倍耐力生产基地——倍耐力轮胎有限公司。目前倍耐力控股90%，中方占股10%，以倍耐力管理为主。目前倍耐力中国的产品涵盖了卡车胎、轿车胎、高性能竞技用摩托车胎和钢丝帘线，预计2014年左右，兖州工厂将会成为倍耐力全球好大的工厂。[1]
产品介绍倍耐力轮胎具有以下几个有点：
节油
减少耗油量和二氧化碳排放量。绿色环保性能技术，好大可减少轮胎的20%滚动阻力，因此节油量好大可达4%。[1]
环保
使用环保材料进行生产，所以在轮胎的生产阶段和使用周期内，好大限度地减小对环境的影响。[1]
高里程
使用寿命更长的轮胎，且具有高性能和高安全性。相比上一代的产品，Cinturato轮胎，平均使用寿命延长了30%，且安全性和性能保持不变。这意味意大约一年后才需要更换使用寿命到期的轮胎。[1]
低噪音
已经符合2012年欧盟降低噪音的指令标准，驾驶舒适性更好。相比上一代的产品，Cinturato平均噪音降低1分贝。[1]
WINTER SNOW CONTROL SERIE
轮胎沟槽花纹采用I.B.S. （交错型细槽花纹）技术，改善了轮胎在干湿路面上的性能。在保证极端条件下安全性的同时也减少了制动距离。
单导向胎面上两个宽大的侧面沟槽可提供湿滑路面上更高的安全性，而创新型的刀槽型纵向沟槽确保了精确转向时的牵引力以及改善了在雪地路面上的抓地能力。[1]
中国市场2005年，倍耐力在进入中国之初便选择在山东建厂。在倍耐力很多员工的眼中，山东人性格中的某些特质，如豪爽、好客与意大利人都很相似。2007年末，倍耐力在山东建立了在中国的第二条轮胎生产线——子午线轿车轮胎生产线，正式投产高性能轿车轮胎，此举意味着倍耐力第二轮扩张计划的开始。
而此次合作伙伴的选择速度，时至今日还为倍耐力员工津津乐道。“当时我们将想要找合作伙伴的信息发布出去，现在兖州工厂的厂长看到后直接和我们联系，白贝考察后觉得不错，合作一拍即合。”倍耐力市场总监李瑞对当时的合作还记忆犹新。“白贝没有外企领导人的傲慢，在他看来，能够做好事是好重要的，所以我们做事没有一点官僚的作风。”
然而，即便如此，在全球排名前十位的轮胎企业中，排名第五的倍耐力比别人晚了几乎10年时间才进入中国。1988年米其林就已来到中国，整整早于倍耐力18年，而普利司通、固特异、邓禄普等品牌也通过广告等营销手段在消费者心中树立了很强的影响力。[2]
但面对此景，作为后进入者，白贝似乎并不着急。“中国的发展确实让我们感到吃惊，但我认为，过于冒进的发展对于企业有可能也是一种伤害。”在白贝看来，较高的增长率确实值得追求，但高增长率往往不可为继。
2 009年年底，白贝由中国区CEO荣升为亚太区CEO。2010年6月，倍耐力于北京正式推出了中文标识发布会。虽然白贝对外界宣布这个新标识的发布跟销售业绩并不直接相关，但难免让人联想到这是倍耐力对中国市场的发力信号。
“我们原来的名字标识在全世界推广没有任何的困难，但是我们在中国，让中国人能记住这个标识遇到了一点困难。”无论怎样，将标识变得更有可读性和可识性的倍耐力希望自己更加本土化。
面对“倍耐力未来在中国市场的规划”这样的问题，白贝信心满满。首先，倍耐力的产品始终定位为好 跑车、轿车与摩托车配件，其目标消费者为高端消费人群。对于这部分人群而言，体育与时尚是引爆力好强、影响力好广的两个营销平台。因此，参与各种体育赛事对倍耐力品牌在中国的提升有一定的帮助。
其次，具体来说，倍耐力的着力主要从两个方向开始，一是从原配市场，一般轮胎三年到四年都需要更换，如果在轮胎的使用过程中没有出现大的问题，一般的消费者都会继续使用原来的轮胎。第二则是替换胎市场，在未来的三年倍耐力会将其零售网络扩大到今天的3倍，将零售网络铺到全国各地，而这将大大方便替换胎消费者购买，再加上倍耐力前期市场的推广活动，无疑，对替换胎市场将是一个很大的促进。[3]
